张同学掉粉十几万之后，刘畊宏的人气也出现了下滑，其首场户外直播被切断。“铁打的抖音，流水的网红”，在抖音平台上，每个流量网红主播，都将被“抛弃”吗？
“刘畊宏这么快就要过气了吗？还没来得及好好带货，B站播放量就断崖式下滑，从1400多万直接下降到18万，简直就是在坐过山车啊！”几天没看刘畊宏直播的女孩芳芳发出这样的感慨。
那些跟随刘畊宏健身的女孩们，正在渐渐流失。
《财经天下》周刊查询灰豚数据显示，刘畊宏目前的增粉情况已停滞。其抖音号的粉丝量在今年4月达到7000万的巅峰后，就陷入了增长瓶颈，6-7月份甚至一度出现负增长。7月3日，刘畊宏在浙江莫干山开启首场户外直播时，还出现了开播20分钟后直播被切断的小插曲。
“我觉得，这跟疫情缓解，大家纷纷复工有很大关系。”芳芳说，她是今年5月居家办公时开始关注刘畊宏的，为此她还特意买了瑜伽垫，在工作的间隙跳操减肥。只不过，在开始回公司上班以后，芳芳对刘畊宏的热爱也就变得断断续续，直至将其抛到了脑后。
“健身本来就是个难事，真正的‘撸铁者’们应该也更热衷去线下健身房吧。”她表示。
无独有偶。曾被称为“男版李子柒”的抖音“张同学”也正在掉粉。其粉丝总量从4月至今，已骤然蒸发了17万人，几乎每天都有数千粉丝取关。前段时间掀起双语直播热的新东方“东方甄选”直播间，粉丝增长速度目前也较6月中旬开始下降，单日直播销售额从6月的最高6000多万元降到了7月份的2000多万元。
这是否意味着，一代代抖音“达人”们，绕不开终成“弃子”的命运？回顾过去，从最早的“车库女神”温婉、成都小甜甜、代古拉k到后来的皮卡晨、丁真，抖音捧起一个又一个网红IP，他们在浪潮之巅时频繁又短暂地出现在公众视野，而后迅速成为“被遗忘的下一个”。
几年的时间里，抖音强大的造星能力已经获得业界共识，却又似乎没有一个长久沉淀的IP。在这背后，它打的是什么算盘？
抖音从来不缺现象级网红。
2018年5月，一个名叫“温婉”的17岁姑娘在地下车库里靠一段“GucciGucciPradaPrada”节奏的摇摆舞走红，视频上线不到一周点赞量就达到1400万；温婉本人也一夜爆红，粉丝突破千万。
但这位抖音初代网红的生命力极短，只火了10天，温婉就被扒出大量黑料，从抖音上消失了踪影。此后的抖音网红，几乎无一例外的重蹈覆辙——以极快的速度走红，又以落寞的姿态在网络洪流中退出公众视野。
温婉消失后的同年年底，代古拉K凭借一条甩臀舞视频圈粉上千万。正当宅男们为她的俏皮舞姿所倾倒时，代古拉K因参与录制综艺时气质大变，导致人气下降。
2019年，大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”皮卡晨手持罗扇与游客牵手的视频被推上热门，成千上万的游客不远万里只求一睹真容。皮卡晨在“一人带火一座城”的同时也在抖音上走红。但在2020年疫情黑天鹅来袭后，线下游客数量减少，在网络上属于她的“盛世”也就此落幕。如今她的直播间场均在线人数只有不到500人。
进入2021年，抖音请来重磅流量人物罗永浩进行直播。罗永浩在线上的影响力非同一般，据媒体报道，快手程一笑当初曾亲自带队游说罗永浩，并给出上亿元报价阻击抖音，但最终还是失败了。而罗永浩的出场也没让抖音失望，其直播首秀就以成交超91万件商品、完成1.1亿元交易额，创下了抖音直播带货新纪录。
抖音并没有沉迷于邀请流量大咖，而是在不同内容赛道上继续“造星”。2021年底，张同学以接地气的乡村土味形象杀出；2022年，带动了消费者在线健身的刘畊宏横空出世。他们打破了抖音以往“小姐姐”主播霸屏的规律，双双成为抖音新一代的“现象级”网红。
但是，一切流量都无法永久保持。4月开始，张同学进入了掉粉模式；在5月，“甜心教主”王心凌翻红之时，刘畊宏的热度开始减退。今年6月，罗永浩宣布退网，取而代之的是，东方甄选直播间中的前新东方老师董宇辉因其口才和幽默感异军突起，给网民们带来了“双语上课式”带货。当时也有人担心新东方的这种直播形式生命力有限，之后，东方甄选直播间的观众人次和带货量也果然出现了下降的苗头。
业内也由此感慨说：“铁打的抖音，流水的网红。”
在多位业内人士看来，这些网红达人的出现，和抖音的造星能力分不开。“‘刘畊宏女孩’和‘王心凌男孩’们也不想想，王心凌当年也不算顶流，这么多年过去了，怎么就一下子冒出这么多粉丝呢？刘畊宏30年前就拍过电视剧，与周杰伦还是旧交，也一直不温不火。说白了，没有钱不能解决的问题，没有抖音不能捧红的网红。”前MCN机构员工赵枫向《财经天下》周刊说。
有机构报告也指出，在造星的过程中，抖音的推荐机制起了决定性作用。
抖音与快手的分发策略区别，很早就被圈内人拿起来讨论。方正证券报告称，抖音从2017下半年开始，就弱化人工运营，强化算法，平台就如同“上帝之手”，采取的是“中心化”流量分发模式；其短视频初始流量池中，只有10%是关注的粉丝，剩下的90%都是标签用户，也即平台认为“可能喜欢该短视频”的人。而快手采取的是“去中心化”流量分发模式，倾向于给用户推荐“你关注的内容”，初始流量池有约60%的标签用户和40%的关注粉丝。
此外，报告指出，如果一个视频在抖音上的反馈较好，将被层层推荐至更大的流量池，快手则是高热度的内容曝光量反而会大大降低。这样形成的结果就是，抖音的流量源源不断流向受欢迎的内容。像抖音头部视频的播放占比达到88%，而快手只有30%。
这也就意味着，即便一万个人的手机上下载了一万个抖音App，但他们刷到的视频都很大概率只有“爆火”的那几个。用户前一秒刚刚刷完的视频，下一秒就很有可能出现在同伴的抖音页面里。
抖音不断在“造星”。随着互联网流量逐渐接近增长天花板，国内的互联网广告整体收入增速也在放缓，抖音为了完成持续的增长，也需要抓住近年来爆发的直播电商风口。而平台的流量分发标准，也决定了它对主播们的取舍。
