6月，新东方在线旗下“东方甄选”成为搅动电商江湖的鲶鱼。
从董宇辉意外走红开始，不到20天东方甄选粉丝总数突破2000万、销售额超过6亿元登顶抖音第一，迅速成为最炙手可热的“电商明星”。
舆论热闹之际，新东方在线却遭腾讯及一些海外机构高位减持。
网红主播并不鲜见，比走红更困难的是长红。距双语带货爆火已经过去一月，新东方直播维持住热度了吗？
降温
6月10日，注定是东方甄选难忘的日子。这一天，自嘲撞脸兵马俑的主播董宇辉突然走红，直播片段在社交平台刷屏，“双语带货”迅速成为网友热议的对象，直播间终于结束了为期半年的默默无闻。不到一周，东方甄选粉丝数就突破千万大关，12天后又接连突破2000万。蝉妈妈数据显示，近30天东方甄选累计开播32场，粉丝增加2042万，累计销售额达8.63亿，已经成为抖音当之无愧的头部主播。
在外界看来，东方甄选给直播电商行业带来了一股清流。带货不再只有夸张叫卖的唯一解，也可以教英文、讲段子、分享各类知识，其开创的知识直播新方式，有效吸引了用户。差异化优势下，对新东方在线的估值逻辑也发生了更迭，公司股价一路暴涨，6月16日达到最高点33.15港元/股，单周股价翻了三番。
但资本的狂热态势没能持续，随后，新东方在线的股价开始回落。7月8日公司收盘价报19.38港元，和6月最高点相比已经跌去41.54%，总市值为194.24亿港元。
股价回落，一方面和大股东高位减持有关。根据港交所消息，6月15日至16日，腾讯控股出售新东方在线7460万股，高位套现7.19亿港元，持股比例从9.04%降至1.58%。不仅腾讯，多家海外机构也在同一时期进行高位减持。摩根士丹利、汇丰银行、摩根大通、德意志银行等均在新东方在线股价飙升之际进行了大量抛售，部分机构甚至进行了清仓式减持。
除了股东减持，还有消息面上的“唱空”。6月19日晚间，招商证券将新东方在线评级下调至“中性”，称“不建议将短期表现过度外推到长期业绩前景”。中信证券则提示“公司业务拐点初显，需要时间以证明稳定性”。大股东减持叠加券商的谨慎，很快遏制了新东方在线股价的疯涨趋势。
另一方面，东方甄选出圈后业绩不够稳定，动摇了资本市场的信心。6月16日前后，东方甄选直播数据达到峰值，但此后各项核心数值均开始下滑。其一是人气指数，蝉妈妈数据显示，东方甄选粉丝单日增量在6月16日达到顶峰423.5万，之后一路下滑，到7月8日新增粉丝仅有10.6万。直播观看人次同样如此，6月18日达到最高6167.3万观看人次后，7月8日仅余2130.8万。百度指数也显示，6月16日后，无论是对“董宇辉”还是“东方甄选”的搜索，都出现了大幅下降。
