2022年7月2日，华为正式发布全新品牌——华为影像XMAGE。基于在移动影像领域多年的积累、创造和探索，华为进一步凝练与总结，形成新的影像品牌，开启全新篇章。华为影像XMAGE，将与既有的影像文化平台——华为新影像NEXT IMAGE一道，为全球消费者提供独特、非凡的移动影像体验。凭借持续的研发投入和技术积累，华为在影像能力上已经自成一派，并持续引领行业创新。
华为终端BG首席运营官何刚表示，“华为影像XMAGE，将是华为移动影像的专属标识，宣告着我们在影像领域的领先与成熟，也将代表我们的持续突破与承诺。”
“品牌是技术积累的质变”
华为基于对消费者需求的深度洞察，在技术创新上针对性地投入，持续突破消费者对拍摄体验的想象。
2016年，华为发布HUAWEI P9系列，配备了后置1200万黑白像素+1200万彩色像素双摄像头，成为率先使用后置双摄系统的厂商之一。
2017年，搭载全球首款AI芯片麒麟970的HUAWEI Mate10系列首次推出AI摄影功能，此后AI摄影成为国内外同行纷纷跟进的移动影像能力。
2018年，HUAWEI P20系列上备受消费者好评的“超级夜景”功能，极大提升了用户在夜晚和弱光环境下的拍摄体验。
2019年，HUAWEI P30系列主摄像头配备1/1.7英寸型RYYB超感光传感器，进一步提升进光效率；同时，潜望式长焦镜头实现5倍光学变焦、50倍数码变焦，让远处的美亦可近在咫尺。
2020年，HUAWEI P40系列带来的XD Fusion图像引擎正式引入计算摄影概念，并带来全时段、全焦段超清影像。
2021年，HUAWEI P50系列带来了跨时代的“计算光学”理念，超光谱影像单元可以发现可见光之外的神奇世界。
移动影像领域的持续探索和创新，为华为积累了丰沛的影像技术资产。全新品牌华为影像XMAGE，不仅为全球消费者带来更美好的影像体验，也为系统化构建影像技术能力打下扎实基础。
影像战略主要围绕三大维度展开
华为影像的战略投入，主要围绕技术创新、拍摄体验、影像文化三个维度展开。而华为影像XMAGE代表的技术创新和拍摄体验创新，主要围绕光学系统、成像技术、图像处理等领域展开。
其中，光学系统以多项核心技术为代表，如多摄像头系统、潜望式长焦、自由曲面镜头等；成像技术是一个光电转换的交汇中心，包含RYYB超感光传感器、全像素八核对焦、10通道多光谱传感器、超光谱影像等。
图像处理则是在算法层面的集合，包括了AI摄影、实时HDR融合、XD Fusion Pro计算摄影、XD Optics计算光学等技术。其中，计算光学突破光学系统的物理边界，以革命性技术释放全新的创造力，第一次在光学成像端复原原始图像信息，修正光线误差、还原细节，突破光学设计的限制，让用户拍摄到清晰锐利的画面。
光、机、电、算等维度的持续突破，成功构建起了华为未来移动影像的产业技术规范，成为行业发展的标杆。
领先技术带来极致拍摄体验
华为影像在技术创新方面的努力，一方面是为了持续向内探寻，找到自成一派的内生发展动能，另一方面也是为了给消费者带来更简单方便，一拍即得的拍摄体验。
原色引擎让用户实现“所见即所得”；超光谱影像可以捕捉到可见光之外的神奇世界；计算光学减弱像差，记录清晰锐利的画面；夜景模式让用户在创作时间的维度上获得更多自由和灵感；微距模式让用户轻松记录花草树木、鱼虫飞鸟等微小世界的精妙；长焦拍摄让用户看到38万公里以外的月亮，获得未曾所见的影像……华为影像慢慢形成了独特的体验和口碑，“超级夜景”“原色影像”“月亮模式”“手机电影”等已在消费者心目中形成广泛认知。
始于2017年的华为新影像NEXT IMAGE是华为影像战略的另一基石。通过新影像大赛、新影像社区、新影像展览、新影像学堂，华为给消费者搭建了一个全新的影像文化交流平台。将于8月1日正式启动的2022年新影像大赛以年轻、温暖、活力、积极、高级为主旨，鼓励更多人用手机投身影像创作，发现、表达、分享身边的美好。