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【元宇宙系列】元宇宙的创世居民——M 世代(Mateverse)_从善若水的博客

5 人参与  2022年03月26日 16:49  分类 : 《随便一记》  评论

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文章目录

  • 元宇宙的创世居民——M 世代
    • M 世代的互联网纪年
    • M 世代的需求
    • M 世代的圈层文化
  • 总结

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元宇宙的创世居民——M 世代

       M 世代(Metaverse 世代)是指和互联网同步成长的一代人。他们的第一部手机是智能手机,第一次打开的应用是游戏,他们是元宇宙的创世居民。他们不仅重塑着元宇宙社会,也在改变着物理社会。他们正在引领这个时代。

       每个时代有每个时代的特征,时代的特征就是主流人群的特征。他们在青春期遇到的历史重大事件,塑造出一代人的精神,同样这一代人也在推动着历史的进程。

       “60后”,可能是最具西方精神的一代人,他们的青春时代,正是中国改革开放起始的年代。“70后”,可能是最早的一代互联网人,中国第一封电子邮件发出的时候,这代人中最大的已经17岁了。而到了“00后”,他们拿起的第一部手机,一定是智能手机,功能机只存在于上一代人的记忆中。
       最年轻的这一代人,代表了世界的方向。尽管他们在上一代人的眼中还很幼稚,但是他们的选择就是未来。


M 世代的互联网纪年

       M 世代的人大约出生在1995年到2010年之间。这代人伴随着互联网一起成长,受到互联网、即时通信、短信、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大。他们通常不畏权威、追求社会认同、注重自我实现、愿意为知识及喜欢的一切付费。他们是元宇宙世界的居民,他们与智能手机一起成长,智能手机的发展史就是他们的成长史。

       根据QuestMobile 2021年发布的数据,截至2020年11月,“95后”、“00后” 活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民的28.1%,其线上消费能力和意愿均高于全网用户。

       我们以1995年出生的M 世代为例,将他们的生活轨迹和互联网发展中的一些大事件串联起来看,或许能看到一些端倪:

年代M 世代纪年互联网发展大事记
19950雅虎1994年成立、亚马逊 1995年成立;
Java发布;
邮电部信息总局接入美国的 64K 专线
19961浏览器大战:网景公司和微软公司激烈竞争,争夺互联网入口;
中国公用计算机互联网(CHINANET)全国骨干网正式开通
19972中国公用计算机网络实现了与中国其他三个互联网即中国科技网(CSTNET)、中国教育和科研计算机网(CSRNET)、中国金桥信息网(CHINAGBN)的互联互通
19983电子商务、网络拍卖、网络门户网站开始火爆;
谷歌成立;
腾讯成立;
京东成立
19994阿里巴巴成立;
网上银行火爆,招商银行开始提供网上银行服务
20005百度成立;
网络泡沫破灭:大量网站倒闭
20016中国网络游戏市场爆发;
电信改革方案获批准,“5 + 1” 的电信格局形成
20027第一届 “中国互联网大会” 在上海国际会议中心成功举办
20038支付宝上线;
中国国家顶级域名 “.cn” 下正式开放二级域名注册;
电子竞技正式成为我国体育项目
20049Facebook成立
200510雅虎在中国的全部业务交给阿里巴巴经营管理
200611校园社交网络火爆
200712苹果发布第一代 iPhone ,移动互联网时代来临
200813北京奥运会;
我国首台百万亿次超级计算机曙光上线
200914工信部发放 3G 牌照;
比特币创世区块产生
201015上海世博会开幕
201116微信发布
201217共享经济火爆;
中关村大数据产业联盟成立
201318工信部发放 4G 牌照;
以太坊项目启动
201419阿里巴巴在纽约证券交易所上市;
Facebook收购 Oculus引发VR\AR浪潮
201520国务院印发《促进大数据发展行动纲要》,大数据成为国家战略
201621短视频平台 “抖音” 上线
201722人工智能写入国家战略发展政策
201823中国召开首届进博会,宣布推出科创板
201924中美贸易战;
工信部发放 5G 牌照,我国进入5G时代
202025新冠肺炎疫情全球爆发
202126元宇宙元年;
Roblox上市

从上面的表格可以看出来,M 世代几乎和互联网的发展同步。M 世代塑造了互联网,互联网也塑造了M 世代


M 世代的需求

       我们借用马斯洛的需求层次理论来观察M 世代的心理需求。马斯洛的需求层次结构是心理学中的激励理论,最早是五级层次,现在已经发展到八级,我们这里使用其七级层次,自下而上分别是:

  • 第一个层次的需求为生理需求:食物、水分、空气、睡眠等。它们在人的需求中最重要,最有力量;
  • 第二个层次的需求为安全需求:人们需要安全、稳定、收到保护、有秩序、能免除焦虑和恐惧等;
  • 第三个层次的需求为归属和爱的需求:一个人要求与其他人建立感情的联系和关系。例如,社会活动,结交朋友,追求爱情;
  • 第四个层次的需求为自尊的需求:希望受到别人的尊重。缺乏自尊使人自卑,使人没有足够的信心去处理问题;
  • 第五个层次的需求为认知需求:知识和理解、好奇心、探索、意义和可预测性需求;
  • 第六个层次的需求为审美需求:欣赏和寻找美,平衡,形式等;
  • 第七个层次的需求为自我实现需求:人们追求的实现自我能力或者潜能,并使之完善化。

       M 世代,物质生活方面几乎从未经历匮乏,所经历的更多的是因为物质丰富而导致的选择困难。总体来看,M 世代普遍在第一、第二层级已得到充分的满足

       M 世代的需求更多集中在精神层面,希望与他人建立情感联系,希望被认可,持续学习关注新鲜事物,追求美、艺术、快乐,发挥自身潜能,不断地完善自己。M 世代对精神世界的追求,超越所有世代的人。物质需求已经退居次席。当精神需求占据需求的主导位置,这个社会可能就会为之一变。

       传统经济学研究的对象是实物商品,制造有成本,容易受到原材料等资源的限制。M 世代并不关心实物商品,而是关心实物商品上附加的 “文化” 属性,跟个人的感受、体验相关,和美、流行的趋势、朋友的选择相关。这就是为什么一双普通的耐克鞋子,只因为是和某某明星的联名款,就可能被炒作到数万元?这背后就是M 世代认同的力量。这种认同来自某种精神层次的深度共鸣,来自M 世代自我实现的心理诉求。这是改变社会的力量。


M 世代的圈层文化

       M 世代是一群标榜个性,崇尚自我理解、追求自我实现的人,他们有很多标签,有自己独有的圈层文化;他们善于表达,热爱分享,是潮流的引领着;他们热爱亚文化;他们一般每日外出的时间少于3小时,上网时间多于8小时。

       消费者大数据分析师徐璐指出,青年消费理念已经超越了炫耀名利、贪图虚荣和面子,反而更愿意取悦自己。泡泡玛特的爆火就是一个典型的例子。泡泡玛特的CEO王宁曾说,泡泡玛特做的是马斯洛需求理论上层的生意,用户买的不是刚需,而是文化。“年轻人就是要及时行乐——买喜欢的衣服,吃想吃的东西,见想见的人,开心就是王道。”这似乎就是M 世代的生活信条。

       有人为M 世代梳理出16个亚文化圈层,分别是:二次元、国风国潮、游戏电竞、潮玩酷物、硬核科技、御宅族、偶像圈、快文娱、cosplay、宠物、新舞音、新健康、新艺术、新教育、新竞技、街头野外。这些亚文化圈层有着极强的势能,主要持续关注它们,就能感知新时代、新文化、新消费的脉搏,发现各种新机遇,获得品牌的跨越式增长。


总结

       “创造+分享”成为M时代自我实现的主要动力。在元宇宙中,创造仅受到想象力的限制,在元宇宙中生产无须担忧资源的枯竭,需要的就是想象极限的突破,得到的将是无尽的世界。

       M世代是元宇宙经济的主要参与者、推动者。M世代在元宇宙中的行为和物理世界中的行为并不完全相同,更多的是合作,更多的是分享,他们没有自私的基因。

       元宇宙注定是M 世代的元宇宙,M 世代注定是元宇宙的创世居民。他们相互塑造、相互影响,走在人类文明的最前沿。



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参考资料:《元宇宙》—— 中译出版社


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