张士玉小黑屋

近日，新茶饮头部品牌喜茶、奈雪的茶相继与热播剧《梦华录》联名引发热议，多位消费者在社交平台表示“一茶难求”。　　据《中国经营报》记者了解，《梦华录》这一文化IP为联名品牌的产品销量带来了短期提增。而此类“IP联名”模式在新茶饮的营销中并不少见，但以往的IP联名范围较广泛，多为跨界形式，仅涉及包装与口味的更迭。今年以来，大部分茶饮品牌开始以自有IP为推广核心，推出一系列新品及相关文创产品。　　“茶文化宣导下的IP联名涉及到产品和配方的创新，体现了品牌的创新升级。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，新茶饮经过近年来的高速发展后，进入了相对稳定期，在这期间品牌将呈现“马太效应”，需要进一步地进行精准定位。　　形象升级正当时　　“一城宋韵半城水，梦华飘逸伴汴京”。在这部以宋代为背景的《梦华录》中，“点茶